O Instagram está sendo questionado por utilizar inteligência artificial (IA) para reescrever o conteúdo de postagens, gerando textos próprios para a indexação em buscadores. Essa prática, que tem sido alvo de críticas por parte de criadores de conteúdo, visa aprimorar a forma como as publicações aparecem em resultados de pesquisa.
A iniciativa foi notada quando vídeos sem legenda ou descrição começaram a aparecer no Google com títulos criados pela IA da plataforma. Por exemplo, um vídeo de um coelho comendo banana foi exibido com a chamada: “Conheça o coelho que adora comer bananas, um lanche nutritivo para o seu pet”. Em outro caso, uma postagem sem descrição recebeu um título inventado sobre uma “aventura à beira-mar”.
Casos semelhantes se multiplicaram. Uma cosplayer, que preferiu não se identificar, publicou um vídeo com diferentes fantasias. No Google, entretanto, o post ganhou uma manchete sobre “locais reais para fazer cosplay em Seattle”, completamente dissociada do conteúdo original e criada sem qualquer participação da autora.
O Google, por sua vez, esclareceu que não está gerando esses títulos, apenas exibindo os metadados fornecidos pela Meta. A Meta, empresa responsável pelo Instagram, confirmou o uso recente de IA para produzir títulos voltados a resultados de busca, justificando que a medida ajudaria os usuários a “entender melhor o conteúdo”. Contudo, a empresa reconheceu que essas gerações “nem sempre são precisas”.
Especialistas em SEO identificaram que esses textos são inseridos nas tags