A Apple anunciou que irá expandir a exibição de anúncios na App Store a partir de 2026. Essa atualização distribuirá a publicidade ao longo da rolagem das páginas de resultados de pesquisa. O sistema Apple Ads utilizará um algoritmo para determinar a posição dos anúncios, baseando-se na relevância e no valor pago pelos anunciantes, sem que estes tenham controle direto sobre o posicionamento.
A justificativa da empresa para essa mudança reside no alto engajamento das pesquisas na plataforma, que são consideradas a principal porta de entrada para downloads e, portanto, um ponto atrativo para anunciantes. A Apple afirma que aproximadamente 65% dos downloads acontecem após uma pesquisa, o que motivou a introdução de “anúncios adicionais em todas as consultas de pesquisa”.
O que muda com a nova política de anúncios?
Com a nova política, a publicidade na App Store será mais distribuída. Mais anúncios serão integrados à rolagem da página, aparecendo entre os resultados de busca. Atualmente, os anúncios são limitados a um único ponto fixo no topo da lista de resultados.
A principal alteração é que os anunciantes perderão o controle direto sobre o posicionamento de suas propagandas. Os desenvolvedores não poderão mais escolher ou fazer lances para exibir seus aplicativos especificamente no topo ou no meio da lista de resultados.
O sistema do Apple Ads empregará um algoritmo para definir o local ideal de exibição, considerando a relevância do aplicativo para a pesquisa do usuário e o valor do lance oferecido. A Apple garante que não será preciso nenhuma ação adicional por parte dos anunciantes.
Estratégia para Novas Receitas
A expansão dos espaços publicitários no iOS já vinha sendo antecipada. Em outubro, rumores indicavam um plano da Apple para explorar novas fontes de receita através de anúncios, uma estratégia que a fabricante do iPhone tem implementado gradualmente ao longo dos anos.
Vale lembrar que, em ocasiões anteriores, a Apple enfrentou críticas ao exibir anúncios para produções próprias, como ‘F1: O Filme’ da Apple TV, dentro do aplicativo Carteira (Wallet). Após a repercussão, a empresa implementou a opção de desativar esses anúncios.
